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链家房产经纪与上海Manner咖啡达成合作共享门店促进购房交易

2024-04-15 14:04:21来源：新房网

房地产经纪公司链家与咖啡连锁运营商Manner合作，在上海的一家门店开设了一家咖啡馆，在购房兴趣缺乏的情况下发起了一场跨界营销活动，以推动交易。

链家在其官方微信社交媒体账户上表示，上周末，链家地产在普陀区西北部的中潭路店开设了Manner咖啡店，并正在邀请其他消费品牌合作，以扩大客户群。

链家表示，在中潭路店，顾客“可以一边享受咖啡，一边追求梦想家园”。

链家高管表示，未来几个月，该公司将在上海改造更多网点，旨在通过在舒适的环境中为顾客提供咖啡、茶或食物来吸引更多客流量。

链家是纽约和香港上市公司KE Holdings的子公司，KE Holdings即贝壳找房。该国最大的在线房地产上市和交易平台在内地城市经营着 8,000 多家商店。

Manner 专注于年轻顾客，其咖啡价格比星巴克等外国竞争对手低 30% 至 40%。它在中国经营着1000多家商店。

链家此举反映出，在房地产市场低迷时期，自2022年中期以来，上海房价已下跌逾20%，房地产中介机构再次努力刺激自住房的销售。

房地产研究公司中国指数研究院的数据显示，3 月份，全国百城的二手房价格平均同比下跌 4.8%，至每平方米 15,088 元。较一个月前下跌 0.56%，延续了 2022 年 4 月开始的下跌趋势。

世邦魏理仕中国研究部主管谢表示：“面对房价下跌，购房者不愿增加杠杆来买房。” “但一些对公寓有强烈需求的客户现在有机会在上海的一些黄金地段寻找便宜货。”

他补充说，现在是买方市场，因为购房者处于更好的讨价还价地位，可以要求大幅降价。

上海宝诺房产中介公司老板游良洲表示，大多数购房者对购房仍持谨慎态度，并在房价可能进一步下跌的预期下采取观望态度。

这并不是中国公司第一次开设咖啡店来吸引顾客。 2022 年 2 月，中国邮政在沿海城市厦门开设了第一家咖啡店。在上海，邮政公司提供乔咖啡，该咖啡是与同名的上海餐厅品牌一起开发的。这些咖啡的售价为每杯20至30元。

国际品牌一直在中国消费者中推广咖啡文化，并成为咖啡在中产阶级中日益流行的最大受益者，中产阶级将咖啡视为身份的象征。

星巴克于1999年在北京开设了第一家中国分店，目前经营着7000多家门店。

据研究显示，2020年中国咖啡市场规模将达到3000亿元，明年可能将跃升至1万亿元。

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