抖音申请注册4枚“抖音家装”商标住好家业务拟转型探索家装业务服务

2024-03-18 09:45:24来源：

3月18日消息，天眼查显示，北京字跳网络技术有限公司近日申请注册了4枚“抖音家装”商标，国际分类涵盖建筑修理、教育娱乐、社会服务、通讯服务等领域，目前商标状态均为等待实质审查。

据报道，今年2月，抖音旗下自营家装业务住好家暂停了线下业务，停止了新的签单，而已签单但未实际执行的客户正在沟通退款事宜。

业务方向调整

抖音家装业务平台负责人回应称，住好家业务并未停止运营，只是近期做了正常的业务方向调整，将转向探索家装业务服务保障的模式。另有业内人士透露，住好家接下来将引入优质的家装公司，由平台转为监理模式，并开启试点。

抖音房产新架构

与家装行业相关的抖音房产在今年2月也进行了新一轮架构调整。调整后，抖音房产业务划分为房产一部和房产二部两个事业部。两个部门负责人均向抖音房产家装负责人朱时雨汇报。原抖音房产负责人刘娟则担任产运中台负责人。这一调整表明，抖音房产业务已全面转型为线上业务，CPS和广告业务成为其主要的业务方向。

业务转型逻辑

从业务逻辑上来看，抖音房产家装业务都放弃了模式较重的线下业务，而转向了轻资产的线上模式。这与字节跳动更擅长的领域相契合。

然而，抖音房产家装业务依然面临诸多不确定性。一位内部员工也表示，“目前业务（房产和家装业务）活得不是很好，但一时半会儿也没法完全停掉。”

通过以上动态可以看出，抖音家装业务正在积极探索新的业务模式，在转型中面临一定的挑战与不确定性，但也在不断调整与创新中寻求突破。

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