宜家中国拟投入超1亿元用于扩大价格投资范围推动家居消费市场升温

2024-03-04 14:35:01来源：

宜家中国近日宣布将投入超过一亿元人民币，以扩大价格投资范围。在2024财年，宜家计划陆续推出更多价格更低的产品，预计全财年将累积超过550款商品。这一投资举措旨在满足人们对实惠、日常需求的产品和服务的需求，为中国家居消费市场注入新的活力，同时也展现了宜家对中国市场的信心和长期深耕的决心。

在促进消费的大背景下，宜家发现人们更加注重理性消费，并呈现出更多元化的消费需求。消费者在追求高质量性价比的同时，更希望通过购买产品提升生活品质，获得更多情感价值和自我满足的体验。质价比成为推动消费的重要动力。

宜家选择深受消费者喜爱的热门产品进行价格投资，覆盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件，还包括宜家食品的部分产品。这一举措旨在响应不同消费者对灵活收纳、儿童玩耍、亲友聚会等居家生活需求，使更低价格的产品真正融入每个家庭。

宜家逐步扩展价格投资的品类范围，不仅包括多款家居产品，还将部分畅销的宜家食品纳入投资规划。宜家一直坚信美食是生活的重要组成部分，致力于让更健康、更可持续的食品变得易于获取、价格实惠又美味，创造更美好的日常生活。

实现更低价格不仅仅是宜家对本土市场的洞察和商业决策，更离不开宜家在中国市场的长期主义布局和创新深耕。通过在中国建立完整的价值链，宜家在产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个环节都进行了不断的优化和改进。通过一系列降本增效的措施，宜家致力于为大众提供更实惠的产品。

面对不断变化的中国零售市场和消费需求，宜家将秉持“家因你而生”这一本土化品牌定位，坚持长期主义。在新三年战略“生长+”的引领下，宜家将以更本土化的方式自驱革新，推动更新与改进。宜家的目标是为中国消费者提供更多兼具可负担和高品质的家居产品与生活灵感，向着“装点每个中国人的家”的梦想不断迈进。

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