红星美凯龙两家门店摘牌 家居卖场行业面临转型阵痛

　　近日，河北秦皇岛和甘肃白银两家红星美凯龙卖场相继发布了摘牌通知，再次引发了市场对家居卖场行业发展现状的关注。在房地产市场深度调整和消费模式快速变革的背景下，传统家居卖场正面临前所未有的挑战。​

　　红星美凯龙秦皇岛、白银门店摘牌详情​

　　上海红星美凯龙品牌管理有限公司秦皇岛海港分公司公告显示，由于业主方秦皇岛市阳光旅业企业管理服务有限公司与红星美凯龙家居集团股份有限公司的合作关系将于 2025 年 3 月 20 日终止，自 3 月 21 日起，该商场不再属于红星美凯龙旗下门店，且不得再使用任何涉及 “红星美凯龙” 的商标、标识及代言人相关无形资产，商户也不能再以 “红星美凯龙” 商场商户名义经营。​

　　而红星美凯龙甘肃白银商场则是因为产权所有方甘肃福门集团所属的白银福门凤凰城房地产开发有限公司，基于本地经济及市场形势发展需要与战略调整，经与红星美凯龙相关公司协商一致，双方将于 2025 年 5 月 25 日终止合作关系。​

　　家居卖场行业面临的严峻挑战​

　　这两家商场的摘牌，实际上是家居卖场行业困境的一个缩影。近年来，随着房地产市场的深度调整，新房成交量下滑，直接导致家居需求市场萎缩。消费者购房量减少，对家居产品的采购需求自然随之降低，这对依赖房地产市场的家居卖场来说，无疑是沉重打击。​

　　与此同时，消费模式也在发生深刻变革。线上购物的兴起，让越来越多的消费者选择通过网络平台购买家居产品。线上渠道不仅商品种类丰富、价格透明，还能提供便捷的配送和安装服务，相比之下，传统家居卖场的到店购物模式显得较为繁琐。这使得传统家居卖场的客流量大幅下降，经营压力剧增。​

　　行业未来转型方向探索​

　　面对如此严峻的形势，家居卖场行业唯有积极转型，才能在市场中立足。一方面，数字化转型成为必然趋势。家居卖场应加大线上平台建设投入，利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术，为消费者提供沉浸式购物体验，让消费者即使足不出户，也能身临其境地感受家居产品在家中的实际效果。同时，通过线上平台积累用户数据，深入分析消费者需求，实现精准营销。​

　　另一方面，深耕用户体验也至关重要。传统家居卖场应从单纯的商品销售场所，转变为集展示、体验、设计、服务于一体的家居生活空间。例如，设置更多实景样板间，让消费者直观感受不同风格家居搭配效果;提供专业的家居设计咨询服务，帮助消费者打造个性化家居方案;加强售后服务，提升消费者满意度。​

　　优化供应链效率同样不可忽视。通过整合供应链资源，减少中间环节，降低采购成本，从而为消费者提供更具性价比的家居产品。此外，灵活调整商业模式，如探索与家装公司、家电品牌等跨界合作，拓展业务边界，也是家居卖场转型的重要方向。​

　　红星美凯龙河北秦皇岛、甘肃白银两家商场的摘牌事件，敲响了家居卖场行业转型的警钟。未来，只有那些主动适应市场变化，积极拥抱数字化、深耕用户体验、优化供应链效率并灵活调整商业模式的企业，才能在激烈的行业洗牌中脱颖而出，实现可持续发展。