中国家居企业“出海”：居然之家布局出海发展战略 拓展海外市场

　　近日，位于新加坡居然之家举办了题为“居然之夜”的「居然之家出海发展战略推介会」圆满成功。

　　汪林朋：“出海”绝非单打独斗

　　本次活动上，居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，中国家居企业“出海”绝非单打独斗，而应抱团取暖。

　　面对当下海内外错综复杂的经济环境，在汪林朋董事长看来，中国家居行业普遍已经形成了“不出海、便出局”的业内共识。同时，他指出在当前国内家居市场“内卷”的态势下，中国家居企业为寻求突破，必须坚定推进品牌出海战略，因此，居然之家秉持“鸡蛋不能放在一个篮子里”的原则，以规避单一市场可能带来的风险，确保企业稳定发展。

　　目前居然之家已在柬埔寨、马来西亚、新加坡等东南亚国家设立了直营店或分公司，并将以新加坡为重要节点向东南亚以及全球其他地区辐射开来。

　　就出海的具体途径与方式而言，汪林朋董事长表示居然之家已在新加坡设立了海外发展部，具体负责资本管理和人才培养。其次，居然之家不仅在新加坡设立了2000多亩的产业园，还增设了智能家居体验中心，实现全链路生态综合布局。

　　汪林朋董事长就此指出，对于中国家居品牌而言，在没有渠道铺垫的前提下，个体品牌出海极为困难。可以参照日本超市或购物中心的出海商业模式，将品牌与渠道进行结合，实现全产业链的打包出海，提升产业在海外的综合竞争力。所以，中国家居企业目前出海相对稳妥的办法是抱团出海，而非单打独斗。

　　据汪林朋董事长介绍，未来经销商的很大一部分机遇将来自跨境电商，而居然之家作洞窝作为居然之家的线上产业数字化服务平台，将有望打通实体、线上以及跨境之间的阻碍，从而形成一套完备的跨境电商产业链。

　　未来五年左右，也就是在2030年之前，汪林朋董事长预计将在海外再建设一个“居然之家”，不论是营收还是利润都将达到目前居然之家总营收和总利润的30%以上。

　　许敏：领先业界的居然AI云设计平台

　　优秀的家居产品离不开设计师的精心打造，特别是在当前人工智能蓬勃发展的时代背景下。居然设计家总经理许敏在活动上的介绍，居然设计家当前的业务结构已经涵盖了国内版与海外版的AI云设计平台，以及融合了AI技术的3D应用产品。这些创新举措不仅提升了设计效率，也为消费者带来了更加智能化、个性化的家居设计体验。

　　居然设计家技术自2009年起源于全球领先3D设计软件公司Autodesk，由居然之家新零售集团和阿里巴巴集团共同收购并合资成立。通过AI、3D、大数据等底层技术驱动，致力于为全球家装设计师和DIY客户提供AI设计工具，为泛家居商家提供换景直播、爆品棚拍、AIGC等数字化解决方案及精准营销服务。

　　目前，参与AI云设计平台的全球注册设计师已超过1600万用户，其中海外已达1400万，空间设计案例数超3440万，AI智能样板间生成最快只需3秒即可完成。

　　唐亚杰：跨境电商是家具出海新机会

　　全球家具电商市场规模已高达300亿，其中中国家具跨境电商市场规模达到40亿，东南亚电商交易规模也达到了280亿。在跨境电商领域，中国出口占比高达80%，这显示出跨境电商为家具行业提供了全新的出海机会。

　　对此，洞窝公司运营中心总负责人唐亚杰明确指出，跨境电商已成为居然之家海外业务的一大亮点。

　　为推进该业务的稳健发展，公司计划构建一系列基础设施，包括自建平台、物流配送体系、收单分账系统等，同时搭建完善的供应链网络。此外，公司将组建专业的国内团队，与海外本地化推广团队紧密合作，共同推动业务在亚洲六国范围内的辐射。

　　为提升用户体验，公司还将通过线下快闪营销活动等方式进行宣传，并同步支持PC端操作。这些举措的实施将有助于进一步拓展海外市场，提升品牌影响力。