宜家家居宣布启动新一轮产品降价调整 消费者反响热烈

　　近日，宜家(Ikea)宣布，尽管去年人们受到高通胀和利率问题的困扰，但他们仍承诺降低产品价格。这一举措旨在确保即使消费者的经济状况有所下降，他们仍能够负担得起宜家的产品。

　　宜家宣布自5月1日起将实施新一轮价格调整，旨在缓解消费者对高昂价格的担忧。与其他行业不断上涨的价格形成鲜明对比，这家家居用品公司之所以进一步推行降价战略，根本原因在于满足预算有限的消费者需求。

　　宜家零售主管Tolga Öncü指出，公司的创始人一直热衷于帮助各种预算的人们。鉴于目前累积通胀率接近30%，他表示现在是帮助购物者的绝佳时机。他指出，这并非简单的促销，而是公司对消费者的一种承诺。

　　降价的举措已经逐步展开，包括加拿大、法国和韩国在内的一些国家的宜家已开始下调数百种产品的价格。在法国市场，宜家扩大了折扣产品的范围，新增了150款商品，这使得原本减价的1550种商品进一步受益。据估算，本财年法国市场的降价成本将达到2亿欧元(约合人民币15.53亿元)。同时，在加拿大，宜家今年将投资8000万欧元(约合6.21亿元人民币)，以降低1500种产品的价格。

　　2023年9月，负责管理全球90%宜家门店的Ingka Group集团开始新的财政年度。该集团已经预留了11亿美元用于应对降价带来的成本，但目前尚未对业务的整体降价成本做出具体估算。

　　宜家之所以能够在通胀率高企的市场环境中实施降价政策，是因为它是一家私营企业。作为一家不需要向众多投资者负责的公司，宜家在多次降价行动中更具灵活性，即使这意味着降低利润率。这种灵活性使得宜家能够顺势而为，进一步降低产品价格。

　　Öcü指出，消费者对宜家的举措反响强烈，因为宜家在销售方面获得了潜在丧失的价格优势。目前市场的反应已经超出了我们的预期。宜家的零售主管发现，商店的访问量急剧增加，价格较低的产品销量也在持续上升。

　　宜家希望通过逆势而上最终成为家具和家居装饰市场的领军企业，不仅在欧洲市场，而是在全球范围内。