2025开年消费增速加快，这些品类却增长乏力，原因竟是……

　　1-2 月，国家统计局发布的消费市场数据为我们展现了一幅复杂而充满机遇的画卷。社会消费品零售总额达到 83731 亿元，同比增长 4.0%，增速较上年全年加快 0.5 个百分点，这一数据无疑为消费市场注入了一剂强心针。但在看似乐观的数字背后，我们也应清晰地认识到市场所面临的挑战。​

　　一、数据亮点：部分品类增长强劲​

　　1-2 月，家具类零售总额为 262 亿元，同比增长 11.7%，增速比上年全年加快 8.1 个百分点。这一增长背后，反映出居民对居住环境改善需求的释放，也得益于消费品以旧换新政策的加力扩围。随着人们生活品质的提升，对家具的需求不再仅仅局限于实用，更追求个性化、环保化。同时，建筑及装潢材料类零售总额为 246 亿元，虽同比仅增长 0.1%，但在房地产市场调整的大背景下，能保持稳定已实属不易。​

　　在消费升级的大趋势下，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长 26.2%，增速比上年全年加快 16.3 个百分点。随着 5G 技术的普及和智能手机的更新换代，消费者对通讯器材的需求持续高涨。此外，家用电器和音像器材类商品零售额增长 10.9%，自上年 9 月份以来持续保持两位数增长，尤其是高能效等级家电和智能家电销售连续保持高速增长态势。这表明消费者在追求生活品质的同时，对绿色环保、智能便捷的产品更为青睐。​

　　二、政策驱动：以旧换新成效显著​

　　消费品以旧换新政策加力扩围，成为推动消费市场增长的重要引擎。各地区积极响应，使得相关商品消费潜力得到较快释放。政策不仅刺激了消费者的购买欲望，还促进了资源的循环利用，符合可持续发展的理念。通过补贴、优惠等方式，降低了消费者更换新产品的成本，让更多人愿意参与到以旧换新的活动中来。​

　　三、市场挑战：恢复基础仍不牢固​

　　尽管 1-2 月消费市场呈现向好态势，但我们不能忽视其中存在的问题。消费市场恢复基础仍不牢固，居民消费能力、消费意愿仍待增强。部分商品销售增长乏力，反映出消费者在购买决策时仍较为谨慎。一方面，经济环境的不确定性使得居民对未来收入预期较为保守，不敢过度消费;另一方面，消费场景的多元化和消费者需求的个性化，也给传统零售模式带来了挑战。​

　　四、未来展望：提升消费能力是关键​

　　下阶段，要促进消费市场持续回升向好，需深入贯彻落实党中央、国务院决策部署。一方面，要进一步提升居民消费能力，通过增加居民收入、完善社会保障体系等方式，让消费者有更多的可支配收入用于消费。另一方面，要深挖消费潜力，创新消费场景，满足消费者多样化的需求。同时，加强市场监管，营造良好的消费环境，增强消费者的信心。​

　　2025 年 1-2 月消费市场数据既展现了积极的一面，也为我们敲响了警钟。只有充分发挥政策优势，解决市场存在的问题，才能让消费市场持续健康发展。