欧派上半年营收85.82亿 净利润9.9亿 今年业绩目标难实现！

　　欧派家居2024年上半年业绩揭秘：严峻居发布了其2024年上半年的业绩报告。报告显示，公司营业收入和净利润均出现不同程度的下滑，面临着前所未有的挑战。本文将深入分析这一现象、业绩表现不佳。

　　根据8月30日发布的半年业绩报告，欧派家居在2024年上半年的营业收入约为85.83亿元，同比减少12.81%;归属于母公司的净利润为9.9亿元，同比下降12.61%。这份财报彰显出公司在市场逆境中的艰难处境。

　　二、外部环境的影响

　　在财报中，欧派家居坦言，“报告期内，外部环境的复杂性及不确定性有所上升。”具体来看，宏观经济形势严峻，特别是房地产行业的持续低迷对定制家居行业产生了重大影响。消费者的家居消费愈加谨慎，导致整个市场需求不足。

　　1. 房地产行业的冲击

　　房地产市场的持续低迷直接抑制了家居产品的需求。随着房产成交量的大幅下滑，消费者对家居消费的信心也随之下降，这使得定制家居行业面临更大的挑战。

　　2. 消费者行为的变化

　　消费市场的规模进一步缩小，且消费者对家居消费的态度变得更加保守。同时，线下门店的客流量急剧减少，推动了一种新的消费趋势，即对线上购买和整装服务的需求增长。这一转变让传统家居零售业务感受到前所未有的冲击。

　　三、行业生态的变化

　　面对消费需求的变化，欧派家居也在进行深刻的转型。这包括：

　　终端渠道改革：为了更好地适应未来的大家居商业模式，欧派正在积极推进渠道的转型。

　　多维度转型：包括产品、销售团队和门店运营等方面的全面调整，以更好地满足市场需求。

　　这种转型虽然迫在眉睫，但也对公司的短期业绩产生了负面影响。

　　四、成本控制与盈利能力

　　虽然公司在销售上遭遇困境，但在成本控制方面却取得了不错的成绩。报告期内，欧派通过多维降本、组织优化和费用管控等措施，使主营业务的毛利率和净利率稳中有升。

　　1. 毛利率与净利率

　　主营业务毛利率达到32.15%，同比增加0.63个百分点。

　　净利率为11.53%，同比增加0.02个百分点。

　　2. 营业成本情况

　　值得注意的是，尽管营业成本同比下降了14.15%，但因公司战略性增加对经销商及消费者的让利，并投入更多于品牌和市场推广，导致总成本的降幅低于营业收入的降幅，这对净利润造成了一定的压力。

　　五、渠道与产品的分化

　　在分析具体的渠道表现时，欧派家居发现：

　　零售经销渠道：营收同比下滑23%，这是影响整体营业收入的关键因素。

　　整装渠道：逆势增长，营收同比增长8.7%。

　　外贸渠道：实现27%的增长，展现了国际市场的潜力。

　　直营渠道：即便在困难环境中，仍实现了17%的快速增长。

　　分产品营收情况

　　在各个产品类别的表现上，情况呈现出明显的分化：

　　橱柜收入为25.57亿元，同比下滑16.76%。

　　衣柜及配套家具的收入为44.19亿元，同比下降18.63%。

　　木门收入也出现了13.61%的下滑，然而，卫浴收入却实现了9.29%的同比增长，达到5.03亿元。

　　六、门店的扩张与收缩

　　今年上半年，欧派家居的门店数量减少了387家，其中主要品牌的关店数占比较高：

　　欧派品牌关店369家，

　　欧铂丽品牌关店41家，

　　而新开设的铂尼思品牌门店则增加了74家。

　　门店变化的原因

　　这次门店的调整与公司经销商的经营计划、招商政策和经销管理等相关，是一个短期波动的现象。公司仅在年度报告中披露年末的门店变动情况，为了向投资者提供透明的数据。

　　七、未来展望与策略

　　针对上半年的业绩表现，欧派家居表示将继续致力于实现转型。同时，公司年初设定了2024年力争实现营业收入同比增长**5%-10%**的目标，但在当前的市场环境下，这一目标显得十分困难。

　　1. 适应市场变化

　　公司需要针对市场变化进行动态调整，以更好地满足消费者的需求。同时，强化线上销售渠道、提升品牌的市场认知度也是未来的重要策略之一。

　　2. 提升产品竞争力

　　在产品研发和创新方面，欧派还需要不断增强自身的核心竞争力，以应对激烈的市场竞争。

　　结语

　　经历了严峻的考验，欧派家居在2024年上半年的业绩反映了市场的诸多挑战。然而，在转型的大潮中，唯有灵活应对与不断创新，企业才能在逆境中寻找到新的发展机会。未来，期待欧派家居能够再一次崛起，迎来新的光辉时刻。