从B站趋势看年轻人的家：智能化、个性化与情感融合

　　近日，哔哩哔哩联合第一财经|DT商业观察，对年轻人智能生活家场景展开研究，共同发布《2025年轻人智能生活家趋势白皮书》，解码年轻人关心的智能家电五大趋势，并为品牌在不同场景的营销诉求提供策略，助力品牌在B站实现生意新突围。

　　年轻人想要怎样的家?

　　如今，越来越多的年轻人，开始主导家的话语权。

　　根据艾瑞咨询，全网家居家电消费呈现出明显的年轻化趋势，35岁以下的消费者占比近6成，成为“家的主人”。

　　当“家的主导权”交棒至年轻人手中，他们对“未来家”的想象，也呈现出新的特征。

　　首先是智能化。年轻人不仅追求单一的智能家电，更希望把智能科技全方位地融入到家里。

　　调研显示，71.5%的人期望智能科技来守护家的安全和隐私，69.2%的人希望智能家居可以远程控制、互相联动，65.8%的人希望用智能家居代劳家务。

　　其次是个性化。年轻人希望通过智能家电带来更个性化的体验，也希望通过自己的“改造方案”，让整个家和自己的审美、爱好更加融合。

　　比如，年轻人用可移动感应灯带营造氛围感角落，用4K投影+杜比声效搭建“私人IMAX影院”，让RGB灯带随屏幕中的《塞尔达传说》场景同步变色。

　　而就像开头提到的，为了更好地打造智能生活，年轻人首选去B站“抄作业”。

　　事实上，除了“单纯看”(30.6%)家电视频的人群，近7成人都是带着诉求来B站的，依次是：局部换新(31.7%)、新购增购(19.4%)和全屋配齐(16.2%)。

　　近两年，B站智能家居家电相关稿件的数量也明显跃升。2024年，B站智能家居和智能家电相关内容新增稿件数，分别增长270%和386%。

　　每当屏幕上飘过“可恶，又被UP装到了”的弹幕时，年轻人也一键三连，将这些“智能家电秘籍”放进收藏夹中。

　　为了打造智能家，年轻人都爱在B站看什么?

　　结合数据和调研来看，B站上丰富的智能家居家电内容，不仅成为年轻人的“装修教科书”，也聚合了家场景的五大新趋势。

　　我们基于B站平台的20大内容分区、7000多个兴趣圈层和十五大特色人群，通过对UP主创作的优质内容、用户互动行为和智能家居产品数据的综合分析，锁定了智能家居高TGI的七类家居家电特色人群，和B站家场景的五大核心趋势。

　　趋势1：赛博未来爆改家

　　在B站，#家居整活大赏#狂揽4.2亿的浏览量和32.8万讨论量。年轻人希望通过亲手“爆改”，让智能家居家电更符合自己的生活习惯。

　　调研显示，平均每4个人中，就有1个人已经自己动手改造过家电，而清洁电器、智能安防、视听影音、厨房家电、卫浴洗护是人们希望更加智能的TOP5家电品类。

　　在B站，这样的年轻人以“AI钻研党”和“硬核科技派”两大B站特色人群为主，年龄集中在25-30岁，多分布在一线和新一线城市，他们爱AI，也爱DIY，既追求参数性能，也喜欢拆解技术底层逻辑。

　　UP主 小狮日记用智能淋浴系统把浴室改造成洗车间的视频，就因为超强脑洞和超强的动手能力，不仅收获了一串串“666”“心动了”“想买”的弹幕，还收获了超过1500万的播放量。

　　趋势2：全屋智能家

　　过去一年，B站上AI智能家、全屋智能、智能家居等话题内容播放量暴涨859%，热门话题#别管!它超AI#有高达1.6亿浏览量。

　　丰富的内容和海量的讨论背后，是年轻人对“AI串联，一键掌控全家”的切实需求。

　　调研数据显示，99.8%的调研对象对全屋智能感兴趣/有兴趣了解，还有18.8%的硬核玩家已经自己动手安装过全屋智能系统。

　　他们是B站特色人群中的“智能消费先驱”，以高线级城市、18岁-30岁的年轻群体为主，不仅对产品测评内容感兴趣，还会主动从UP主的视频中，发掘创意功能和使用场景。

　　B站UP主 踢踢小鱼的一期全屋智能视频，就凭借超长干货和个性化设计，受到“智能消费先驱”们的热烈欢迎。

　　用网友在评论区里的话来说：“(安装全屋智能)真正的乐趣，可能不是躺在床上就可以做所有操作，而是自己不断研究试错后组成一套酷炫又科幻的系统，这就是数码爱好者的成就感啊。”

　　趋势3：打破代际有爱家

　　2024年，B站“全年龄友好家”“老年人的家”“适老化”相关内容生产同比增长26%，播放量同比增长169%，#开箱爷爷奶奶喜欢的家#的活动话题还登上了重阳节日报。

　　这些热门内容背后，是年轻人想要妥帖照顾家中的不同成员：家要对“全年龄友好”，要让每个代际的人群、乃至是宠物，都能住得安全舒适。

　　根据调研，在布置或改造家居家电时，超过一半会考虑父母的需求，1/4左右的人会考虑宠物需求。

　　在B站，这样的人当属特色人群“理想生活家”，她们以25岁到30岁、高线级城市的女性为主，愿意为更好的产品支付溢价，给爸妈装防滑扶手、感应夜灯，给孩子增设智能监控，给猫猫狗狗用自动喂食器……

　　B站上的智能适老化改造、赛博养宠、科技养娃等内容，也为理想生活家提供了可实操的家装方案。比如UP主 老着急的小两居把智能床改造成“追剧神器”，打开了人们照顾长辈的新思路。

　　趋势4：次元穿越热爱家

　　2024年B站“破次元家居”“二次元家居”相关内容生产量同比增长40%，播放量同比增长500%。话题#我家可以次元穿越#浏览量达到3861.3万。

　　这透露出，老二次元和游戏玩家们希望把动漫和爱好，搬进现实，突破次元壁。

　　在调研中，近6成人希望智能家居提供二次元角色的语音陪伴，48.8%的人希望用智能设备还原动漫特效场景，用全息投影复刻《天气之子》的暴雨结界。

　　这场革命的主力军是B站特色人群中的“二次元原住民”和“高能游戏帝”——他们大多是18-24岁的年轻人，男性占比更高，喜欢将二次元爱好与科技相融合，打造和爱好、游戏匹配的场景氛围。

　　UP主 小狮日记用英特尔酷睿Ultra 9处理器的AI算力，将一个智能家居控制器“复刻”成《哈利·波特》中的魔杖，只要UP主挥动“魔杖”并大喊“阿瓦达关灯”，全屋灯光就会应声熄灭。这条2078万播放量的视频，引发了“哈迷”们的强烈共鸣，不少人纷纷请求“量产”。

　　趋势5：花点心思幸福家

　　2024年，B站租房好物、舒服小屋、居家小妙招等相关内容播放量同比增长900%，#我的租房日记#以2.2亿浏览量和21.9万条讨论成为B站热门话题。

　　这些内容下，是年轻人对居家幸福感的追求。无论住在60㎡的“老破小”还是20㎡的出租屋，年轻人都希望让智能家电成为解决生活痛点的“补丁”，提高幸福感。

　　调研数据显示，有孩家庭认为智能安防更能提升生活幸福感，独居青年和两口之家偏好清洁电器，合租人群更爱卫浴洗护家电。

　　“家电钻研派”成为这一趋势下最活跃的一群人，这群25-30岁的一线青年，白天在科技区研究扫地机参数，晚上在家装区对比洗烘套装冷凝技术，十分活跃。

　　UP主 叫我啊喂好了的58㎡老破小家装日记就是一个典型样本。他用扫地机器人将老房子打扫得干干净净，道破了当代人的居住哲学——空间可以小，但对美好生活的掌控权不能丢。

　　当AI渗透至工作、社交乃至娱乐，哪里才是技术普惠的真正落脚点?答案或许藏在被智能家电重塑的家场景中。

　　通过B站，年轻人可以更好地了解、种草智能家居家电，构建自己的理想家生活;智能家居家电品牌也能挖掘年轻人不同的需求，让技术普及从“单向灌输”走向“集体共创”。

　　这不仅仅是一桩桩生意的增量，也是每个普通人对家生活的觉醒和重塑。