格力布局 “董明珠健康家” 北京首店将推出

　　昨日，格力电器市场总监朱磊对外释放出一个重磅消息：格力电器正筹备一场大规模的线下渠道拓展行动，计划年内于全国落地 3000 家 “董明珠健康家” 门店，首批 500 家将率先启动。这一举措旨在打破消费者对格力的单一认知，助力格力从传统空调巨头向综合智能家电品牌转型。

　　事实上，格力布局智能家电领域已长达十年，产品线覆盖冰箱、洗衣机、净水器等多个品类。此前，格力尝试过多种专卖店命名策略，却未能在市场上掀起太大波澜。转机出现在去年，董明珠亲自下场推广冰洗产品，意外开拓出一批聚焦冰洗业务的经销商，市场反响热烈，销售业绩显著提升。受此启发，格力在去年年底果断决策，推出 “董明珠健康家” 这一全新渠道品牌，将格力的健康家电产品整合其中，全面推向市场。

　　朱磊透露，“董明珠健康家” 的招商工作进展顺利，不仅吸引了众多新加盟商的目光，不少老格力专卖店也积极响应升级改造。甚至一些原本不属于格力体系的经销商，也纷纷前来咨询加盟事宜。不过，想要成为 “董明珠健康家” 的一员并非易事。据《南方都市报》报道，格力对加盟商的资质审核相当严格，只有具备全品类家电运营能力的商家才有机会获得授权。至于开店成本，格力方面也给出了一定的扶持政策，承诺承担部分装修费用。

　　随着 “董明珠健康家” 的推进，外界对格力品牌与董明珠个人 IP 深度绑定的质疑声也不绝于耳，甚至有 “董明珠转移格力资产” 的不实猜测。对此，朱磊明确回应，这些担忧毫无根据。他强调，董明珠的个人影响力虽然为格力带来了巨大的流量和商业价值，但她的名字早已归属于格力，她将自己的职业生涯毫无保留地奉献给了格力，根本不存在利用个人名字谋取私利的可能。

　　在格力工作了 35 年的董明珠，凭借其雷厉风行的管理风格和敢说敢做的性格，早已成为家电行业的标志性人物。无论是与雷军的 “十亿赌约”，还是直播带货、跨界造车等大胆尝试，都让格力频繁出现在公众视野，收获了极高的关注度。

　　然而，这种过度依赖个人 IP 的发展模式也引发了业界的担忧。一旦董明珠退休，格力能否延续现有的品牌影响力和市场竞争力，成为摆在公司面前的一道难题。董明珠本人也多次谈及退休计划，并透露已挑选出三、四个接班人苗子，正在不同岗位进行历练。不过，从格力电器最新公布的董事会董事候选人名单来看，董明珠大概率将连任，未来三年仍将在格力的决策层占据核心位置。

　　此次 “董明珠健康家” 的布局，无疑是格力在品牌多元化道路上迈出的重要一步。未来，格力能否借助这一战略突破发展瓶颈，实现可持续增长，值得市场拭目以待。