上海红鲤乐团全球首家线下门店落地上海静安 推动家居市场全新发展

　　随着新一代都市消费群体的崛起，人们越来越注重生活方式与生活品质，家居市场迎来新的发展趋势，越来越多本土品牌开拓线下市场。近日，生活方式品牌homeleom红鲤乐团选址静安丰盛里，开出全球首家线下门店。

　　homeleom红鲤乐团创立于上海，定位为一个美好的情感社交生活方式品牌，于去年6月1日登陆线上平台。品牌隶属于森马集团旗下浙江禾丽梦家纺科技有限公司，旨在立足于生活纺织品赛道，以原创设计为核心，建立礼品属性的消费场景，利用元宇宙与数字虚拟技术，以用户驱动，开放式互联网共创平台，集织物设计、开发、销售、服务的全新社交化商业零售品牌。

　　据品牌市场部负责人介绍，作为崇尚上海在地文化的一个品牌，之所以选址静安丰盛里，是因为看中了这里的海派石库门建筑。不但保留了相对原始的老上海腔调，又兼具融合包容性，而且这里靠近繁华的南京西路，与品牌旨在打造一个“身在都市、心在自然的情感栖息地”这一理念高度契合。

　　首家线下门店包括上下两层，设计基调采用鲜艳明快的色彩风格，打造为时下流行出片的“多巴胺”风格。一楼为策展式空间，其中颇为吸睛的旋转楼梯采用了大面积的红白撞色，成为一处拍照打卡点。产品方面，围绕着营造家居生活氛围这一主题，店内主要陈列着各式设计的家居创意氛围毯，同时售卖抱枕、香氛等延伸品类。

　　何为氛围毯?直观来看，与一般毯子最大的不同在于，氛围毯瞄准了山海、旷野、天空、宠物等对现代都市人群而言更具松弛感和治愈感的画面元素。“承载了美好画面的毯子增添了更多情感的加持，通过这种方式，希望能让这些美好时刻在日常生活中带来更长久的陪伴，让人的心情变得更好、更舒适。”

　　品牌相关负责人介绍道，氛围毯属于生活纺织品赛道的创新品类，是能提供情绪价值和氛围营造的毯类产品。如“把大自然带回家”的山海系列，以及高人气的旷野之息系列，采用大面积时下流行的绿色，营造出旷野的自然气息，其灵感来源于大金发藓这种充满生命力的小地表植物，寓意生命的希望与美好无处不在。

　　“除了颜值，实用功能是产品最基础的底色。”上述负责人表示，品牌把毯类作为核心品类，重新定义多感官、多功能和多场景，“在家里，一条毯子可以当地垫、沙发垫、空调盖毯，也可以当作装饰摆件，而在户外露营时，也可用作野餐垫、装饰毯等。”

　　作为一个年轻的生活方式品牌，homeleom红鲤乐团讲故事的方式也自带年轻属性，比如品牌名。据悉，“红鲤乐团”这个名字源自传统文化的“红鲤”与现代艺术的“乐团”的组合，包含了幸运、自在、治愈等品牌基因。“红鲤”是乐团的灵魂，畅游在快节奏的城市与慢节奏的自然之间，“乐团”则是希望和年轻人产生更多对话，以家纺家居礼品为核心，以织物表达关怀，致力于让每个新家庭拥有更美好、更独特的生活体验。