定制家居企业大力布局一站式整装市场 推动家装行业高质量发展

　　原标题：「行业聚焦」2023年定制家居市场规模将突破5000亿元！

　　近期，中商产业研究院发布《中国家居市场前景及投资机会研究报告》，其中涵盖了定制家居行业发展趋势以及布局整装的研究内容。

　　行业增速下滑趋稳

　　预计2023年市场规模突破5000亿元

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　　2023年定制家居市场规模将突破5000亿

　　目前中国定制家具行业的行业空间仍在扩容，市场规模不断增长，增速下滑后趋稳，量增趋势持续保持。其中，2021年中国定制家居行业的市场规模已经突破4000亿元，2016-2021年复合增长率达16%，行业保持良好的发展态势。中商产业研究院预计2023年中国定制家居市场规模能突破5000亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

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　　定制家居未来市场集中度有望提高

　　由于定制家居行业具有产品同质化、门槛低等特点，市场集中度低，CR9不足15%。2021年CR9较前几年有所增长，市占率为12.9%。定制家居行业CR9包括欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、好莱客、金牌橱柜、皮阿诺、我乐家居、顶固集创，市场份额最大的欧派家居2021年市占率仅为4.8%。随着定制家居企业品类拓展、整装业务布局等，龙头竞争力增强，未来市场集中度有望提高。

数据来源：中商产业研究院整理

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　　业绩下滑推动企业积极转变

　　根据统计数据，在目前经济环境持续承压下，2022年前三季度中，4家公司营收实现正增长，5家营收同比负增长。欧派家居优势显著，营收及同比增速双第一，且净利润接近20亿元，净利润超过其他八家之和，进一步稳固了市场地位。其次是索菲亚，营收79.34亿元，同比增速9.53%。从毛利率来看，我乐家居毛利率位居榜首，达44.23%，这主要由于我乐家居直营业务相对较高所致。受环境、经济多重因素影响，多数家居企业均出现不同程度下滑，家居行业面临前端的挑战。同时各企业也在积极转变，布局整装业务、推出配套产品，进军新品类，降低成本并扩大企业营收。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

　　发展空间广阔

　　定制家居企业积极布局整装

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　　国家和地方政策支持提供良好的市场环境

　　由于定制家居产品能够满足消费者的个性化需求，具备空间利用充分、质量稳定、整体感强、环保标准高等诸多优点，受到越来越多消费者的关注。同时，国家和地方政策的支持为定制家居行业的发展提供了有利的发展环境和广阔的发展空间。如工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。

资料来源：中商产业研究院整理

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　　定制家居头部企业朝整装模式发展

　　2021年，一站式整装需求激增达160%。在快节奏的生活中，越来越多的人舍弃“轻包”和“半包”的传统模式，选择了包括软装、硬装、定制家具、电器、配饰在内的“全屋整装”。家居企业可通过拓展生产销售品类、以全屋定制为核心产品同时搭售其他合作品牌品类，一站式满足消费者所有采购需求。目前，品类布局中，有欧派布局橱柜业务，索菲亚布局衣柜业务等。但整装模式对家居品牌、资金、供应链管理等方面门槛较高，且头部企业更容易与装企、平台合作，可能会淘汰部分中小企业，行业集中度将会上升。